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名人大使选拔标准腕表要不要限量看看欧米茄全球总裁怎么说

发布日期:2022-03-29

  在我看来,名人大使的核心价值还在于启迪人们的日常生活、反映人们的价值观。这是最重要的。这也是为什么在 25 年后,我们仍在和辛迪·克劳馥、詹姆斯·邦德 (丹尼尔·克雷格),以及周冬雨或是其他来自中国的奥运选手合作。我们签下他们不仅是因为他们赢了金牌——在他们夺金之前我们就开始了合作——签下他们是因为他们与欧米茄有着相同的价值观,而我们的价值观很明确:【划重点】我们是一个启发人心的品牌,复刻手表追求卓越、精准,拥有先锋精神。

  说句题外话,采访后,我觉得机芯厂都在瑞士伯尔尼产区比尔(Bienne)的那两个品牌应该出高价让谷爱凌“转会”到自己旗下···

  腕表学界有一项发明,就是以量化手段度量手表的价值。这发明很好地与品牌价值结合,综合评估手表的价值。这可能是最权威最全面的手表评估手段,而且具有自杀性(?),因为谁掌握了这个工具,谁就能自主回答“这表怎么样?”这类的问题。这不是重点,重点是,这个是中国人率先发明的。搜“腕表都发”就能找到这个测评工具。返回搜狐,查看更多

  我们的开拓精神在中国市场也有所体现。很早之前,欧米茄率先进入中国市场,在中国各地开设旗舰店。当时我也在中国,去了昆明、手表批发。丽江等很多地方。当时还是冬天,天气很冷。但这趟旅行对我来说非常重要,因为这样有助于增进我们与所有伙伴的关系,包括粉丝、零售商和消费者。所以,欧米茄是一个具有亲和力和先锋精神的品牌。这是欧米茄该展现的形象,也是我们员工该展现的形象。我们的品牌正是得益于这两点价值观,才能一路发展至今。

  Q:欧米茄邀请了一些来自中国和瑞士的运动员担任名人大使,您能否用一句话概括欧米茄的价值观?因为您在之前的回答中也多次谈及“价值观”。

  冬奥期间,我有幸采访了欧米茄全球总裁安士文先生,就名人大使的资质和腕表的限量不限量问题获得了一些收获,现在把采访笔记分享一下。【重点】欧米茄的价值观;腕表限量与饥饿营销。

  这些价值观也会融入到欧米茄的产品之中。很多人说欧米茄的产品非常不错,工艺精准、品质卓越,还用到了前沿技术、高新材料,应该提高价格。但我的回答是:不,除非我们能为消费者提供质量翻倍的产品,否则是不会加价的。欧米茄就是如此。在和担任欧米茄名人大使的运动员对话的过程中,我们能触发人们的真情实感,让人有所共鸣,所以才能取得如此成功。

  不过有一点值得注意的是,因为数量有限,导致稀缺,消费者的需求得不到满足,特别是很受欢迎的表款。我们不追逐时尚,而是自己创造潮流。我们乐于设计款式时尚的腕表,但绝非那种每半年一换的时尚。部分款式在推出后的一到五个月后才开始风靡,大受追捧。

  A:我们讨论的重点是要联结两个世界。我们有时把明星或者 KOL 称作名人“大使”,因为“大使”在政界代表着至关重要的角色。我们希望全中国、全世界的人都能从品牌大使身上汲取灵感,但又不仅如此。因为,灵感可以来源于广告推广,或来自某一领域的佼佼者,或是某位出色的运动员。

  A:说到限量款,多年前我加入欧米茄,限量款这个概念也是我提出的( 原来是这 样啊!——作者 )。所以这个问题确实需要我来回答。我们之前推出限量款的时候,初衷是让腕表得到更多关注。我认为这一点既有趣,又有帮助。标有数字 1 的表在世界各地备受欢迎,而中国人却更追求有数字 8 的表,这个现象就很有意思。

  人们常常忘记“限量”很容易产生高需求;而如果产品不限量,要达到同样水平的需求,就需要更高的研发质量。大家也应该很清楚这一点。在我看来,史努比是欧米茄最棒的腕表之一,这也是它广受欢迎的原因——不是因为限量,而是因为品质高。这让我和欧米茄感到更加自豪。并非所有腕表都需要限量,我们也为没有选择把它做成限量款而感到欣喜骄傲。真金真钻手表,这个决定当初是我做的,我也庆幸自己做出了这个决定。

  腕表学家、《名表手边书》《顶级名表》作者;硬核机狮,腕表量化评估创始人,专答#这表怎么样?B站“腕表流行力”;抖音“亨利表哥”

  在我看来,将“限量”作为卖点的时代已经过去了,不能再通过“仅此一件”的噱头刺激消费者抢购。时尚奢侈品等奢侈品牌需要提供能让消费者购买的核心基础产品。因此这款詹姆斯·邦德款并不限量,即使已经卖出了许多,也依旧供不应求。史努比表和我们许多其他款式的腕表都是同理——这些表不限量,可以让更多的人拥有。但是这就导致了一个问题:需求实在是太高了。消费者的情绪很高,我们虽然努力,但产能有限,很难让所有客户都买到。限制某一款式的总量确实是可行的,但欧米茄如今实力已经增强,不再需要再推出限量款,现在出现的只是生产上的限制。所以我对此非常满意。

  Q:近期欧米茄新发布了北京 2022 年冬奥会纪念腕表,这个系列也不是限量款,但是在腕表背后会有数字标识(Numbered Edition)。不是限量版,但这款腕表很稀有。啥意思?

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